静岡発・PNG STOREが原宿上陸 — 地方セレクトの“東京化”が示すもの
静岡発のセレクトショップ「PNG STORE」が原宿に出店。地方由来の職人性や物語を携えた店舗が、原宿という場でどう受け止められるのかを探ります。東京の消費が“体験・ストーリー重視”へシフトしている今、買い方や日常への取り入れ方のヒントも紹介。
原宿
TENGAのアパレルプロジェクト「TXA」原宿ポップアップが示す、性具モチーフのカルチャー的翻訳と日常化
原宿ハラカドで行われたTENGAのアパレルプロジェクト「TXA」ポップアップ。22人のアーティストと作ったピースは、“性や身体”をオープンに扱う表現を、さりげなく日常の装いに落とし込む試みでした。春の外出シーズンに合わせたいレイヤードやミックスの実践アイデアを紹介します。
アシックススポーツスタイル×キコ・コスタディノフ：地下足袋着想のモダン・タビが東京の“ラストマイル”を変える
地下足袋のトゥを現代的に再解釈したスニーカーが、満員電車や狭い歩道の多い東京で実用美を発揮。原宿をはじめ一部フラッグシップで展開されるこの一足が、ラストマイルの機能性とミニマルな街の美学をつなげます。
ストリートスタイル：フリーター発・“ミニユニフォーム”が東京の街で増えている理由と取り入れ方
下北沢・高円寺・原宿で見かける、作業着をベースにした“ミニユニフォーム”。非正規ワークと都市生活が育んだ合理性とセルフブランディングが混ざり合い、東京らしいリアルな着こなしになっている。丈夫で着回せるワークウェアを基礎に、古着やカスタムで個性を差す具体的な方法を紹介します。
コスメデコルテ×大谷翔平：ロンドンバス回遊で広がる“スポーツ→ビューティ”の東京流行
原宿〜表参道〜渋谷を行き交う赤いロンドンバスに、大きなスキンケアビジュアル。コスメデコルテが大谷翔平選手を起用した今回の回遊キャンペーンは、東京の日常風景に“スポーツ→ビューティ”の変換をゆっくり浸透させそうです。若年男性の美容関心を動線で拾う可能性と、春の販促機会を読み解きます。
服飾学生団体「Replus」の古着ショー『back in vogue』が描く、原宿〜下北の新しい循環
新品を作らない表現で注目を集める服飾学生団体「Replus」。古着を再構築するショー『back in vogue』は、単なる学内制作の発表を超えて、原宿・下北・高円寺の古着流通と接続する実験的マーケットプレイスになりつつある。その背景にある経済的制約とサステナビリティ志向、即売やコラボにつながる“一点物”の価値を現場目線でレポートします。
トーガ原宿店とTOGA XTC閉店が示す“場”の再定義 — 原宿スペシャルティ小売のこれから
原宿の街角で、またひとつ象徴的な店が姿を消した。トーガの原宿直営店と古着屋TOGA XTCの閉店は、単なる一店舗の終了ではなく「街のキュレーション拠点」が変わる予兆だ。インバウンドの回復遅延や賃料高騰、EC・中古流通の浸透が進むなか、物理店は販売以上の役割へ転換を迫られている。この記事では、原宿の“場”を守りつつ運用コストを抑える実践的な再生モデルを提案する。
原宿地下に再生する「カワイイ」の体験空間：KAWAII MONSTER LANDが示す“参加型”の勝ち筋
増田セバスチャンが手がけるKAWAII MONSTER LANDが原宿・竹下通りの地下にオープン。短時間で拡散される視覚演出、限定コラボ商品のマイクロコマース、クリエイター連動のハイブリッド運営──原宿が「見る」場所から「参加する」場所へと再定義される兆しを、街の温度感とともに読み解く。