店内を“ミニギャラリー”化する時代──機能服を都市の文化資産に再定義する（代官山×中目黒の週末ルート）
代官山の直営店がカプセルと店内エキシビションを組み合わせる取り組みを起点に、スポーツ／機能系ブランドが“店内ミニギャラリー”を通じて服の読み方を変える潮流を、街と回遊導線まで落とし込んだ週末コースで解説します。
リテール
渋谷パルコ発『編集室としてのリテール化』—週次ミニ出版と参加型コレクティブで育てるローカルIP計画
パルコ×講談社の編集室化が示すのは、売場を一過性の“ショーウィンドウ”から継続的な文化生産拠点へ更新する可能性。週次で生まれるミニジン、限定プロダクト、トークを回しながら、若年世代を中心に“参加して育てる”ローカルIPをどう設計するかを現場感たっぷりに解く。
渋谷・ミヤシタパーク発：週替わり『プレイブル・ポップアップ』でつくる“滞在”の街づくり
ミヤシタパークを舞台に、週替わりでテーマを切り替える“プレイブル・ポップアップ”が注目を集めている。昼は家族や観光客、夜は若年層を取り込む時間帯別プログラミングと、アーティスト展示・ワークショップ・ナイトイベントを組み合わせた運用モデルを現場目線で解説。
ショップが“遊び場”になる──原宿で広がるスケートランプ常設リテールのつくり方
単発イベントやポップアップを超えて、スケートランプやミニコートを常設する店舗が原宿を中心に“第三の居場所”化している。店づくり・運営・編集コンテンツまでを一気通貫で描く設計図。
原宿〜渋谷で実験したい「ネイバーフッドAIスタイリスト」──ZOZOのLINE AIを起点にしたローカル連携プラン
ZOZOのLINE公式「似合うコーデAI ラボくん」を契機に、即時提案を原宿〜渋谷の在庫・ポップアップとつなぐ「ネイバーフッドAIスタイリスト」構想を検証。週替わりルック配信から店頭試着予約、ポップアップ限定レコメンドまで。街の空気感を取り込んだ実装案と運用のコツを東京目線で解説します。
ネイバーフッド対応型旗艦店の台頭：新宿・南青山・神南が示す“街化”する大型店の新しい役割
同じブランドの“旗艦”が、街ごとの空気をまとって立ち上がる──新宿の4フロア構成店舗、南青山の海外セレクト旗艦、神南の路面店などを手がかりに、フロア別体験や地域連携、常設プログラムを核にする「ネイバーフッド対応型旗艦店」の現在地を考える。
渋谷スクランブルで“ミニ休止”をつくる — ニューバランス ABZORB マガジンスタンド体験レポ
渋谷スクランブル交差点の人波のただ中に、短時間で“履き心地”を伝えるマガジンスタンド型ポップアップが現れた。通勤や観光の合間に立ち寄れる工夫は、東京の多忙な動線を“ミニ休止”に変える──リアル接点とUGCを生む新しい旗艦戦略を現地視点で紹介します。
空山基回顧展「SORAYAMA 光・透明・反射 ―TOKYO―」が東京の街を光らせる理由──ファッションと都市景観の“反射／透明”トレンドを読み解く
空山基の回顧展が示した“反射／透明”の美学は、AFEELAなどとのコラボを経て商業空間へ還流しつつある。原宿〜表参道のウィンドウ、メタリック素材、ARポップアップまで、今こそ短期的に仕掛ける好機。東京の街が写真映えする「光る」演出が購買導線や観光景観を即時に変える可能性を探る。
トーガ原宿店とTOGA XTC閉店が示す“場”の再定義 — 原宿スペシャルティ小売のこれから
原宿の街角で、またひとつ象徴的な店が姿を消した。トーガの原宿直営店と古着屋TOGA XTCの閉店は、単なる一店舗の終了ではなく「街のキュレーション拠点」が変わる予兆だ。インバウンドの回復遅延や賃料高騰、EC・中古流通の浸透が進むなか、物理店は販売以上の役割へ転換を迫られている。この記事では、原宿の“場”を守りつつ運用コストを抑える実践的な再生モデルを提案する。