原宿

原宿の街角で、またひとつ象徴的な店が姿を消した。トーガの原宿直営店と古着屋TOGA XTCの閉店は、単なる一店舗の終了ではなく「街のキュレーション拠点」が変わる予兆だ。インバウンドの回復遅延や賃料高騰、EC・中古流通の浸透が進むなか、物理店は販売以上の役割へ転換を迫られている。この記事では、原宿の“場”を守りつつ運用コストを抑える実践的な再生モデルを提案する。

増田セバスチャンが手がけるKAWAII MONSTER LANDが原宿・竹下通りの地下にオープン。短時間で拡散される視覚演出、限定コラボ商品のマイクロコマース、クリエイター連動のハイブリッド運営──原宿が「見る」場所から「参加する」場所へと再定義される兆しを、街の温度感とともに読み解く。